1月11日,由懒熊体育举办的第八届体育产业嘉年华在北京召开。在杭州第19届亚运会期间,361°作为官方合作伙伴,获得了海量曝光,成功将亚运会所带来的高热度转化为销售红利,实现品牌与销售的双赢,打造了品牌事件营销的新范例,并因此被懒熊体育评选为“2023体育产业年度营销品牌”。
体育产业嘉年华旨在齐聚中国体育业内人士,共同探讨中国体育产业发展。在过去的2023年,杭州第19届亚运会无疑成为国内体育圈最重要的话题。“361°杭州亚运会整合营销项目”结合国际顶尖赛会影响力,从体育行业特点出发,以立体化的整合营销打法,实现品牌在目标圈层的穿透性传播,提升影响力和知名度,为中国体育事业蓬勃发展提供了有力支持。
过硬的实力和亚运会的东风,让361°赢得品牌影响力和产品技术口碑双丰收,也让众人和行业看到了361°体育长期主义的和它所带来的丰厚回报。自2010年广州亚运会开始,361°连续四届成为亚运会官方合作伙伴,与亚运会形成了特殊的纽带关系,并将其打造为品牌特有的文化符号。在杭州第19届亚运会传播周期,361°秉承「中国热爱 多一度」的亚运主张,为火炬手、运动员、技术官员、安保人员等定制官方体育服饰装备,并为亚运会提供全方位的专业保障,出色完成了赛会服务工作,赢得海量曝光与赞誉。
比赛当中,361°女子运动风尚代言人龚莉、电竞运动推广大使朱伯丞(Paraboy伞兵)、女子篮球代言人李缘等多位签约运动员先后摘得亚运冠军奖牌。361°也以此为契机,抢占流量峰值,实现竞技运动推广与品牌专业形象的深入人心。
赛场之外,361°聚焦普通人亚运热爱故事,通过社媒传播,提升大众认知度,诠释民族品牌自信。截至2023年10月8日,361°微博平台亚运话题#中国热爱多一度#,阅读量超过5.4亿次。361°的亚运整合营销模式取得显著成效,在秒针营销科学院发布的《2023杭州第19届亚运会赞助商社交影响力榜单》显示,361°集团位列第三位。
361°也将亚运会的曝光量成功转化为销量,国庆双节期间,361°流水较去年同比增长66%;其中假期首日,361°全国销售规模同比增长超80%,创历史新高。
此次,“361°杭州亚运会整合营销项目”以立体化的营销模式,提升361°在消费端的影响力,深化品牌专属亚运文化标签,并因此荣获行业权威媒体颁发的“2023年度营销品牌”奖项。后续,361°将坚持以市场需求为导向,联动更多大型体育赛事,诠释体育热爱,为“体育强国”战略推进贡献力量。
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